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      [ 來自:不詳  閱讀:   時間:2013.01.11 ]
      2012衛浴五金行業關鍵詞之跨界經營

        2012衛浴五金行業關鍵詞之跨界經營
        
        企業跨界,一直是行業界一個敏感詞匯。部分行業人士認為,企業跨界是企業的“優雅轉身”,而另一部分人則認為,企業的跨界,是企業的“不務正業”。然而,近年來,隨著經濟市場的不斷變化,行業界卻時不時會出現企業的跨界,眾多企業的“不務正業”已成趨勢。
        
        消費的多元化需求,針對同一產品在其領域競爭空間的逐漸變小,給予企業跨界提供了可行性。就衛浴行業而言,企業的跨界在近年顯得十分突出。
        
        2011年,蘇泊爾與陶瓷行業人才服務機構衛浴潔具英才網達成合作。正式成為全面人才戰略合作伙伴,2012年,蘇泊爾完成了全面向著陶瓷領域、廚衛一體化進軍。
        
        2012年,九牧廚衛股份有限公司在智能衛浴產品及其配件的研發、設計、制造和營銷上取得良好效果。自2011年6月成立以來,該公司以從事電腦馬桶蓋研究開發為主導,引進日本JMC團隊參與廠房建設,同時引進TOTO的流水線作業模式,系統研究以廚衛智能化為核心的研發及生產。
        
        去年6月10日,華盛衛浴第三條生產線奠基儀式隆重舉行,同時,衛廚概念產品亮相生產車間,宣告了華盛衛廚項目的正式投產。2012年,陶瓷生產線、衛浴生產線正式開工,浴室柜等生產基地開始完善。
        

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        至此,以蘇泊爾、九牧、華盛、輝煌等為代表的衛浴企業分別開始進入陶瓷領域、廚衛一體化進軍,整體家居、產品多元化和跨界運營已經成為眾多廚衛企業的共同選擇。
        
        對于這種集體蛻變現象,一些業內人士搬出“做瓷磚的做不好衛浴,做衛浴的很難做好瓷磚”的說法,認為這樣的一體化并不適應當前發展,目前的形式依舊應該堅持專業化生產。然而,就目前形勢來看,諸多跨界企業實行跨界經營顯示出了強大的活力,羅百輝認為,跨界經營,讓更多的業外企業涉足衛浴行業,得到了資源的互補和資源的整合。也讓越來越多的衛浴企業不斷擴大自己的產品類別,從而實現延伸產業鏈條、擴大品牌外延、跨越業態經營的戰略目標。如九牧、輝煌等從專業五金到陶瓷衛浴、浴室家具,不僅是自身的資源整合得到良好的利用,同時,也刺激了衛浴陶瓷市場,加大了市場的競爭,從而加速了跨界營銷的良好發展。


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