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      閱讀新聞
      [ 來自:不詳  閱讀:   時間:2012.09.10 ]
      里外交困陶瓷衛浴企業或將面臨生死劫

        近期,我國陶瓷衛浴企業出口相繼在東南亞、歐盟、南美等國家地區受到反傾銷調查,同時遭受國內房地產調控政策、原材料價格上漲、勞動力成本上漲、產品同質化嚴重、環保壓力等多重夾擊。
        
        有業內人士向記者坦言:在全球和國內經濟遇“冷”下,部分陶瓷衛浴企業退出歷史舞臺成為必然。
        
        產品低端
        
        雖然我國是世界上最大的衛浴設備生產國和消費國,但陶衛企業面臨規模普遍小、生產管理粗放、缺乏核心技術和產品同質化嚴重等許多亟待解決的問題。
        
        目前,除了高端市場的國際品牌外,還有3000多家本土品牌。其中,規模較大的約有50-100家,其他都是一些中小型企業。因此,陶瓷衛浴產品一直徘徊在中低端產品中,除國外一些品牌和國內少數品牌外,國內還沒有哪個品牌市場占有率超過5%。
        
        中商情報網高級行業分析師吳越在接受《中國產經新聞》記者采訪時介紹,2011年,我國衛浴產品市場零售額超過460億元,年均復合增長率達到19%以上,高端衛浴產品市場分額不到10%,中低端產品占據90%以上市場份額,中高端產品占據50%左右。
        
        歐盟尼魔方磚董事總經理湯浩認為,技術是制約中國衛浴品牌發展的原因之一。他在接受媒體采訪時表示:“衛浴行業是有核心技術的,表現在馬桶方面,中國衛浴行業未能突破核心技術,難以引領行業發展潮流,掌握行業話語權?!?BR>  
        據《2011年中國陶瓷品牌競爭力報告》指出,我國陶瓷衛浴行業有全國性知名度高的品牌,也有區域性知名度高的品牌,但仍處于一種各自為戰的混戰與割據狀態。這主要因為企業數量多、品牌數量多和產量大等原因,不可避免地會出現全國性的、區域性的競爭格局?;蛟S城頭旗會更換,但紛爭的狀態會延續,這也很好地反映出當前我國陶瓷衛浴的現實狀況。目前,尚缺乏市場領導性品牌。
        
        廣東佛山市維克衛浴科技有限公司副總經理張國安在接受記者采訪時表示,目前,市場對產品檔次的需求一直呈金字塔形,頂端是高檔產品,下面是中低檔產品。同時,陶瓷衛浴產品的檔次與實踐也脫節,所謂檔次的考量,主要體現在高質量、優質服務、品牌知名度和品牌溢價,符合以上條件的才是高檔的產品。
        

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        “相反,我們在市場上看到的產品,表現卻常常相反。這主要表現在產品沒有高質量和優質服務的情況下,先宣稱自己高檔品牌,在定價上,追求品牌溢價,其次才追求質量和服務。其結果必然不被市場認可,最后只淪為‘口號檔次’,品牌低檔次的產品?!睆垏舱f。
        
        他認為,高檔產品主要是質量(含保證和提高質量的技術),我們沒有優質的服務,沒有與產品質量對等的品牌知名度,因此也沒有高的溢價,在打造國際品牌知名度方面,陶瓷衛浴還沒有成功模式可借鑒。
        
        此外,張國安表示,“衛浴產品存在嚴重的同質化問題,在外觀上,只要撕掉商標后就基本分辨不出來誰是誰?!?/P>


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