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      閱讀新聞
      [ 來自:不詳  閱讀:   時間:2012.04.25 ]
      中國五金行業以品牌拓內銷

        近年來,中國五金生產技術、工藝及產品整體質量躋身國際先進水平,同時中國五金行業以每年20%的增長速度發展,成為世界產量第一大國。在中國政府內需政策拉動下,中國五金企業正緊密鑼鼓打造產品品牌,力圖在國內市場上取得快速發展,拓寬內銷渠道,占據五金行業中利潤率較高的中高端市場。
        

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        企業:優勢品牌轉型內銷市場發展
        
        隨著競爭的深入,五金產業鏈各階段的利潤空間均在壓縮,降價的空間日趨減少。企業單靠價格競爭不能建立核心競爭力,不是長遠發展的方向,五金企業應走自主品牌之路,培養自己的銷售團隊,改變過去“貼牌”生意,贏得自主權。金模網CEO羅百輝撰文指出,五金企業發展內銷市場首先要做大做強自身的品牌,走做精做專,提高產品附加值的品牌之路。只要打出自己品牌,在市場上有過得硬的自主產品,就不怕沒錢賺。同時五金行業發展品牌,除了企業自身的努力外,還靠國家的扶持,行業的協調,同行間應理念一致,互幫互助。
        
        經銷商:優勢五金品牌助力銷售渠道拓展五金品牌
        
        在市場由無序到有序這個過程中,五金行業經銷商也在逐漸地篩選淘汰,五金行業產品種類比較多,過去經銷商是什么產品都做,是在無序的圈子里邊亂撞。要促進國內市場的進一步發展,就需要打造五金品牌,因為有品牌保證的東西質量自然就得提高,同時它的服務也必須得更上。如果沒有一個很強勢的品牌,經營的渠道再怎么龐大,也不會發揮它應有的效用,因為現在品牌對終端消費者有很大的影響力。
        
        五金經銷商在選擇經銷產品時,一般要考慮到品牌的知名度、美譽度、產品的研發成果是不是符合市場需求的、品牌塑造是否科學到位等方面,然后再根據本地市場的具體情況來作決定。五金品牌優勢也有助于經銷商選擇產品,擴大銷售渠道。
        
        消費者:消費熱情沖著產品品牌價值去

        
        隨著五金產品品牌化建設的不斷深入,消費者更加注重產品品牌,因為五金產品的差異化很小,看上去各個產品都差不多,所以消費者在買的時候也不清楚質量的好壞。但是如果一旦做了品牌,產品勢必將會為品牌發展不斷去改善,質量也好、設計也好、服務也好。不僅僅是價格,品牌的東西附加值增加,很多時候消費者購買產品是沖著品牌的價值去。擴大五金產品內銷市場更要注重終端消費者的喜好,打造產品品牌,拓展產品銷路。
        
        五金行業內銷市場的發展,關鍵在于改變以往重生產、輕品牌的做法,強化品牌經營能力和企業形象戰略意識,這樣企業就一定能夠取得應有的市場地位,并順利度過這次行業的寒冬。

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